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温柔一刀

Podcast 温柔一刀
刀姐doris
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、商业趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 记录一场对话,收获一些新知,愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。 想要了解更多关于我们的事情?你可以在公众号/即刻/微博@刀姐doris 找到我们,也可以添加刀姐vx:dorisk...
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  • 明星代言究竟是不是一场豪赌?|Vol.110 对话资深明星营销操盘手
    ⭐「破界·2024刀法品效峰会」倒计时1天​|本期嘉宾|​乌东伟(赞意CEO/资深明星营销操盘手/连续创业者) @乌东面馆​武美华Penny WU(风犬娱乐CEO兼总经理)​|本期内容|​今天,我们要聊一个非常兴奋的话题——明星营销!​最近我一直在跟大家说,营销大变天。我们已经进入了一个“平权时代”,比如大家不再单纯相信明星,而是更关注身边的KOL和KOC,口碑比广告更有分量。可在我看到一些现象后,开始重新思考这个观点。比如,郑钦文拿下奥运女单冠军后,她与耐克、霸王茶姬等品牌的合作,不仅提升了品牌声量,也直接推动了销量。​所以,我决定请来两位资深明星营销操盘手——赞意CEO 乌东伟和风犬娱乐CEO Penny Wu,他们也参与了霸王茶姬与郑钦文等一系列奥运明星的合作。一起来聊聊明星营销是否真的过时,还是正在迎来新的崛起。​我将和他们深入探讨:​ 在当前市场环境之下,明星营销能够为品牌提供什么样的商业价值和杠杆效应?​ 品牌如何通过明星营销找到生意增长的确定性?​ 在品牌与明星的代言合作中,有哪些隐秘的坑?​​|时间戳|​05:06 十个勤天、再见爱人……明星营销带着泼天的流量又杀回来了​08:34 顺境找分众,逆境李佳琦,绝境找肖战?​12:35 明星营销怎么才能选对人?​16:44 哪些明星的氪金粉最多?​20:15 人的认知是有限的,即便很多头部流量明星,也说不上家喻户晓​27:26 万物皆可饭圈化,体育明星VS文娱明星哪家粉丝更强?​33:19 明星代言并不是赌博,GMV破1000w或20w,全靠运营细节​36:33 操盘手视角揭秘,明星营销如何创造确定性回报?​52:20 2025 年,明星营销会变成很多品牌的生意抓手​55:54 明星是内容,是媒介,也是用户​​|补充阅读|​风犬娱乐G+R测算模型​刀法 X 赞意《2023生意型内容白皮书》|刀法活动|​好消息,「破界·2024刀法品效峰会」门票已售罄!​12月5-6日我们邀请到50余位嘉宾带来30+精彩分享环节!周宏骐教授、贝恩咨询全球咨询合伙人Joanna、MAIA ACTIVE创始人、泡泡骚全球CEO等往期重磅嘉宾,也将在峰会现场,为大家带来他们更深度的思考。|关于我们|​主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)​​前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。​刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。​《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。​|本期团队|​内容策划:Mammom内容编辑:Siete内容制作:大格​剪辑:晓雨​|片头片尾BGM|​片头:中国雅痞-CEM records/By.L​片尾:FREAK-宋雨琦
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    59:26
  • 对话泡泡骚全球CEO:169元的手机支架,到底谁在买? Vol.109
    ⭐本期有抽奖福利⭐本期嘉宾嘉瑜也会在今年刀法峰会中进行精彩分享!|本期嘉宾|林嘉瑜(PopSockets泡泡骚全球CEO)|本期内容|可以花 10 块钱买到的东西,什么情况下你会花 100 多去买?最近我关注到了一个手机支架品牌,非常厉害。不仅把一个手机支架卖到169元,产品年销售量更是接近3亿,它就是PopSockets泡泡骚。相比同品类产品,泡泡骚价格翻了几倍、甚至是几十倍。听起来毫无性价比,但是没想到我自己也下单了。我就很好奇,这种“小生意”,为什么能做到让人疯狂下单,又为什么能抵过白牌冲击。这一期,我特意邀请到了我的好朋友,泡泡骚全球CEO林嘉瑜和我一起聊聊: 一个手机支架品牌是怎么在遍地平替的情况下卖到160多块? 都说消费降级、不花钱了,不走性价比路线的品牌还能活吗?|本期福利|评论点赞前3名,将会获得一个温柔一刀定制款泡泡骚手机支架一个!喜欢的友友们,快来评论区留言和我们互动吧~ Tips:记得带上tag“想要温柔一刀泡泡骚” (截止2024/12/6 中午12点前)|时间戳|04:14 从金融、科技到品牌全球CEO,背后职场转型逻辑是什么?15:44 我为什么会选择加入一个手机支架品牌?17:52 流量并不是凭空产生的,它是用户需求的集合20:05 从渠道分销转型DTC,品牌要先对消费者有清晰了解30:34 不能打折当解药,也不用视打折为毒药34:05 “寻找精神同温层,我发现泡泡骚人群和手账、美甲、盲盒人群重合”37:10 高频上新、sku300+,泡泡骚如何进行商品管理?40:44 情绪价值值钱的背后是“衣橱逻辑”43:36 操盘手揭秘:怎么通过门店设计有效提升销量?45:32 平替遍地,泡泡骚究竟有何竞争力?49:49 CEO回应:我怎么看待Casetify?53:19 “现在经营国际品牌,有种带着中国经验做出海品牌的体感”|补充阅读|让用户反复购买的169元手机支架,泡泡骚到底做对了什么|刀法活动|「破界·2024刀法品效峰会」门票开售啦!12月5-6日我们邀请到50余位嘉宾带来30+精彩分享环节!江南春老师、周宏骐教授等往期重磅嘉宾,也将在峰会现场,为大家带来他们更深度的思考。感兴趣的听友欢迎扫码添加刀法运营「小花藤」咨询~ 11 月 27 日前参与互动,还有机会抽取价值 2699 元的门票一张!|关于我们|主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|​内容策划:大格​内容编辑:Siete剪辑:晓雨​|片头片尾BGM|​片头:中国雅痞-CEM records/By.L​片尾: Stars Align-蔡依林
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    1:08:52
  • 创业8年,我把公司卖给巨头 | 对话MAIA ACTIVE创始人 Vol.108
    ⭐本期有抽奖⭐本期嘉宾Lisa也会在今年刀法峰会中进行精彩分享!|本期嘉宾|Lisa(MAIA ACTIVE创始人)|本期内容|大家都知道,新消费品牌的日子没有前几年好过了,品牌的退出问题也很受关注。就在去年10月,一则新锐品牌MAIA ACTIVE(简称玛娅)被国内运动巨头收购的消息轰动了市场。自此,玛娅成为了继FILA、始祖鸟、萨罗蒙、迪桑特后,成功被国内运动巨头收购的第一家、也是唯一中国品牌。我猜大家一定非常好奇,玛娅经历了什么?卖掉公司的背后有哪些不为人知的故事?为此,我特意请到了我的好朋友、玛娅创始人Lisa聊聊:她的过往经历和被收购的背后故事。|时间戳|02:59 学渣起步,大学考入美国顶尖设计学院Parsons15:40 2年内做到高定品牌首席设计师,但她主动辞职创业23:19 早期不被理解,投资人都被笑话说:为什么会投女性打底裤生意?25:08 “我崇拜lululemon,但我不想做中国版的lululemon”27:51 要做品类中高拓展性的标杆产品,占领品类第一心智37:45 没人没钱没资源,品牌如何实现从0到1?49:16 品牌是创始人的投射,知行不一时,品牌也跟着拧巴53:33 “早期、中期还能控制,到后期已经感觉有些摇摇欲坠”58:32 卖掉公司的光鲜背后,有很多不为人知的挣扎时刻01:02:26 创业CEO,一半人有抑郁症,一半人有焦虑症01:04:14 “我确实活得很用力,下一步我想探索自己、成就他人”|补充阅读|被巨头收购,被 lululemon 创始人力挺,MAIA ACTIVE 究竟有何魔力?|破界·2024刀法年度品效峰会MAIA ACTIVE :品牌就像墙壁,撞到以后你才会遇到自己|刀法活动|「破界·2024刀法品效峰会」门票开售啦!12月5-6日我们邀请到50余位嘉宾带来30+精彩分享环节!本期嘉宾MAIA ACTIVE创始人Lisa,江南春老师、周宏骐教授等往期重磅嘉宾,也将在峰会现场,为大家带来他们更深度的思考。感兴趣的听友欢迎扫码添加刀法运营「小花藤」咨询~ 11 月 27 日前参与互动,还有机会抽取价值 2699 元的门票一张!|关于我们|主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作:大格内容编辑:Siete剪辑:晓雨|片头片尾BGM|片头:中国雅痞-CEM records/By.L片尾:Could it be-宋雨琦
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  • 2025营销指北:听完这期什么市场里都能赚到钱 Vol.107
    ⭐本期有抽奖⭐两位对话嘉宾,也会在今年刀法峰会中进行精彩分享!|本期内容|又一年双11进入尾声。最近我听到有营销人感慨:大力做完双11对日常销售提升也没什么特别帮助,被双11优惠吸引来的消费者还是没留住。这让我回想起,曾经负责活跃用户数增长的时候,我就发现:用户流失的速度比我拉人的速度快!拉新到最后大家竟然没留住!于是我开始思考,如果连复购人群都没有,一直关注拉新其实也没什么用。“原先广撒网、大浪淘沙的正漏斗模型,一步步选出核心消费者的思路是不是也不对?”就在2019年,海外有营销人写到“把漏斗反过来”,引起了我的关注。去年,小红书也提出了一个“人群反漏斗”模型直接击中我了,我就想说:太有共鸣了!可能这才是更适合当下的模型。但目前反漏斗还是很多人一知半解的新理论。所以这一期,我特意邀请来我的咨询合伙人Peko出面,仔细聊聊: 反漏斗到底是什么? 为什么反漏斗能做到低成本高效种草? 营销人正逐帧学习反漏斗,但到底该怎么用?补充:正&反漏斗介绍我先介绍下正漏斗。营销界有个叫AARRR的漏斗模型,类似于抖音A1-A5的转化逻辑(从我知道-我喜欢-我相信-我购买-我推荐,层层筛选后完成交易),这叫正漏斗。小红书的“人群反漏斗”模型,是一个先找核心人群,再逐步影响高潜人群、泛人群的影响力扩散逻辑。|本期嘉宾|Peko(前倍轻松市场负责人,刀法「Digipont」咨询合伙人)|时间戳|05:19理论介绍:正漏斗VS反漏斗,到底是什么?​09:07流失速度>获客速度,营销行得通要看什么?​12:44流量变贵,市场人越活越像产品人​18:05营销人迷思:“投完分众、又投抖音,但两者中间好像没有关系”​21:51低渗透品类投大广告,就像大炮打蚊子​24:28反漏斗的核心是人传人的病毒逻辑​27:06营销人迷思:“用广告洗脑消费者,为什么洗不进去?”​​28:17“15%的品牌未来能活好,剩下的85%面临断崖式的差距”​33:07营销踩坑一:品牌核心人群≠利润贡献最多的人群​35:02营销踩坑二:品牌核心人群≠品类核心人群​36:08反漏斗的过程既是品牌影响力扩散,也是品牌内核的辐射​47:06案例分享:所有东西值得用反漏斗做一遍​55:24营销人迷思:“在不伤害核心人群的基础上,该如何破圈?”​1:01:24营销人迷思:“害怕实现不了高端化、害怕未来不够年轻化”|补充阅读|​1、跑通小红书种草全网转化,用好这个模型很关键​2、刀法年度理论首发​3、10年了,小红书终于打破种草的最后一堵墙​|刀法活动|「破界·2024刀法品效峰会」门票开售啦!12月5-6日我们邀请到50余位嘉宾带来30+精彩分享环节!江南春老师、周宏骐教授等往期重磅嘉宾,也将在峰会现场,为大家带来他们更深度的思考。感兴趣的听友欢迎扫码添加刀法运营「小花藤」咨询~ 11 月 27 日前参与互动,还有机会抽取价值 2699 元的门票一张!|关于我们|主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容策划:Siete内容制作:大格剪辑:晓雨|片头片尾BGM|片头:中国雅痞-CEM records/By.L片尾:Don't stop-蔡依林
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    1:08:10
  • 忠于自己的第一步,变得“面目可憎”|Vol.106 串台「自我进化论」
    |本期内容|​​“疫情三年,我经历了父亲去世、生育、离婚这三座大山,开启自我转变。”​这是我收到「自我进化论」串台邀请后写的一段话。回想那3年的经历就像是我作为小doris要翻越一座座大山一样艰难,每次回忆起来还挺痛苦的。所以从上次发了离婚播客后,我就不太再对外表达了。​但在疗愈自我、自我转变的过程中,我逐渐发现我的内心能量层发生着变化。比如说,我的心被打开了、开始重新梳理人和人的关系,也想明白了一些事。​我越来越能感受到,剥开“刀姐”这个光鲜亮丽、成功女性的外壳和枷锁,我正走在更加忠实地、坦诚地面对自己的路上,成为自由而富足的我!​感谢晓静对我的看见和关心。这一次我也想通过播客的形式把自我改变的心路历程,真诚地分享给大家。​|本期嘉宾|​颜晓静Athena(心野间SoulTribe创始人,播客「自我进化论」主播)|时间戳|05:57 父亲离世、生育、离婚,我经历了人生的3座大山09:11 生了孩子后,我的家庭支持系统开始瓦解重塑16:45 没有看见对方的感受还过分要求,其实是一种暴力19:19 离婚改写了女性家庭美满的“成功公式”,击碎优越感和安全感24:10 多样化的生活范本太少,以至于对幸福生活的想象变得狭隘37:41 要忠于自己,先做课题分离,变成“面目可憎”的自己44:11 放弃遵循虚无的规则,直面真实感受才能重构自己的底层系统01:04:05 成熟的两性能量不是脆弱的,是多元而包容的01:17:15 慕强和恐弱本质都是个人主体性的缺失01:22:10 当脑子和身体的距离拉远,人会活得越来越假—— —— —— —— ——问答彩蛋01:34:10 在紧绷的环境中如何培养放松的心态?01:37:06 录制离婚播客是否担心会伤害到前夫?01:42:16 如何摆脱金钱羞耻感?|补充阅读|《创业第四年,我离婚了》|刀法活动|每周都有品牌人私信问我们:如何花对预算?最好用1分钱做出12分效果?来「破界·2024刀法年度品效峰会」,和50+营销专家、操盘手及热门品牌一起探讨在当下营销环境中守住利润的解法!|关于我们|主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容策划:大格剪辑:晓雨|片头片尾BGM|片头:中国雅痞-CEM records/By.L片尾: ME!- Taylor Swift
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    1:51:09

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Generated: 12/7/2024 - 2:58:18 AM